近年來，伴隨著我國國民健康意識的增強和體育消費支出的增加，功能飲料市場發展迅速，2017年已逾400億元。市場的良好發展也吸引了眾多廠商進入，行業競爭激烈。
碳酸飲料落寞
當前，健康理念正在滲透進人們的生活，消費者生活方式發生轉變。
在這種形勢下，頂著“肥宅快樂水”名號的可樂因高糖、高卡路里越來越受到冷落。
傳統的含糖碳酸飲料市場每況愈下。財報顯示，2014年~2017年可口可樂與百事可樂的銷售業績日漸下滑。
2017年營收分別為354.1億元、635.25億元，就2017年凈利潤而言，前者下降81%至12.83億美元，后者下降23%至49.08億美元。
越來越多更健康、低熱量、不含人工成分的飲料品種進入市場，注重健康和感官體驗成為飲料行業的發展趨勢。
在碳酸飲料市場，百事分別推出清怡可樂與極度可樂兩款無糖產品；今年6月，中國飲用水領域巨頭農夫山泉推出新品“泡泡茶”將手伸向了碳酸飲料領域，“泡泡茶”用茶香和果汁將可樂中的高糖成分去掉，解決的正是碳酸飲料遭人詬病的問題。
健康飲食觀念的興起，也使得傳統碳酸飲料兩大巨頭公司可口可樂和百事加快了轉型腳步。
可口可樂正計劃推出自己的功能飲料品牌，名字可能是“Coca-Cola Energy” 或 “Coca-Cola Energy No Sugar”，以天然咖啡因和瓜拿納為主要原材料；百事宣布將以32億美元的價格收購全球蘇打水機領導品牌SodaStream，試圖為轉型健康飲料市場添磚加瓦。
功能飲料崛起
很多健身人士會選擇功能飲料來進行運動之后身體上的恢復。這反映了飲料市場近幾年的變化趨勢：功能飲料在迅速崛起，越來越受到人們的喜愛，同時也為飲料行業帶來了更大、更誘人的蛋糕。
功能飲料是指通過調整飲料中營養素的成分和含量比例，在一定程度上調節人體功能的飲料。
據有關資料顯示，功能飲料是2000年以后逐漸風靡于歐美和日本等發達國家的一種健康飲品。
主要分為含有膳食纖維、維生素、礦物質的營養素飲料，能適應運動員或參加體育鍛煉人群的運動生理特點、特殊營養需要的運動類飲料，以及添加益生菌、提高免疫力成分和適合肥胖人群的低能量飲料等特殊用途飲料。
公開數據顯示，2011年~2017年間，我國功能飲料零售額年均復合增長率達到17.1%，功能飲料零售量年均復合增長率達到12.35%。
至2017年底，我國功能飲料零售額已經突破400億元達到415.2億元，零售量增長到127.83億升。預計2018年我國功能飲料零售額將突破450億元。
從全球功能飲料市場來看，規模呈現較快的增長趨勢，年均增長率超過10%。與世界發達國家相比，中國功能飲料的人均消費量每年僅為0.5公斤，距離全世界人均7公斤的消費量尚有較大空間，因此中國的功能飲料市場潛力巨大。
有業內專家表示，從初的小眾市場到形成百億元規模，功能飲料的飲用場景正不斷擴大，從以補充能量為主，擴展到餐飲、聚會、工作、學習、駕駛等多個場景。功能飲料已經成為國內飲料市場的新增長點。
入局者不斷增加
極具發展潛力的市場吸引了不少新的入局者，功能飲料市場競爭日益激烈。
數據顯示，目前國內功能飲料在整個飲料市場占比已接近13%，產品類型超過150種，幾乎所有飲料巨頭都有布局功能飲料產品線。
在眾多品牌中，紅牛龍頭的地位一直無可撼動，脈動、佳得樂、寶礦力等老牌功能飲料保持穩定，樂虎、東鵬特飲等品牌快速成長。
根據尼爾森數據，紅牛由于近兩年陷入商標糾紛，目前市場份額從63%下降至58%，預計釋放出至少70億元市場空間。
面對這么一塊大蛋糕，眾多飲料企業都想在行業充滿變數之際爭搶份額，市場變局叢生。
2017年，統一推出新產品夠燃；
達能集團的脈動在原有產品保留之外，推出新產品運動飲料“熾能量”；
中國紅牛母公司華彬集團推出戰馬；
怡寶殺入功能飲料，推出了“魔力”氨基酸運動飲料新品；
娃哈哈時隔13年，再推出運動飲料品牌速然；
農夫山泉的尖叫；
中糧的bigbang嗨棒莫吉托運動飲料；
來自泰國的功能飲料卡拉寶以及重新發力的健力寶等。
新的、老的功能飲料品牌各自安營扎寨，盤踞一方。
與此同時，國外功能飲料品牌也正在中國功能飲料領域加碼。在北美地區表現出色的“魔爪”飲料（Monster Beverage）2016年進入中國，它的背后有以21.5億美元收購其16.7%股權的可口可樂。
加拿大的百淬，直指專業運動人群，在中國市場主打無防腐劑、無咖啡因、無人工色素概念；美國功能飲料飛活L.I.F.E.將NBA球員奧尼爾半身像作為包裝正面展開營銷；主打健康功能的美國飲料品牌CELSIUS日前也宣布將在快的時間內進入中國各地的零售終端。
無論是終端銷售商還是廠商都有更強烈的意愿進行市場培育和推廣。
也有業內專家表示，中國功能飲料市場在高速發展的同時也存在一些問題，如企業缺乏創新，市場跟隨嚴重，導致產品趨同化。
而且中國功能飲料行業缺乏具體標準，市場進入門檻低，行業的競爭無序?！帮嬃仙a企業應正確進行產品的市場定位，積極進行技術和營銷的創新，尋找差異化賣點?！?/span>
總體來看，功能飲料市場依然是一片藍海，未來增長空間巨大?？深A見的是，隨著下一步市場競爭的加劇，功能飲料的渠道和營銷之爭也會更加激烈。
